Pepsi, GCDS Collab: Alle Details zur Kapselkollektion, Spezialdose

Jul 22, 2023

MAILAND —Nach der unerwarteten Zusammenarbeit mit Barilla im Jahr 2019 stärkt GCDS seine Beziehungen zur Lebensmittelindustrie und geht eine Partnerschaft mit Pepsi ein.

Die Partnerschaft wurde letzte Woche zum ersten Mal angedeutet, als in den sozialen Medien Beiträge mit den Logos der beiden Marken vor einem dunklen Hintergrund zu kursieren begannen. Sie markiert die Einführung des Erfrischungsgetränks Pepsi Zero in Italien und Südeuropa, einschließlich Spanien und Portugal.

Zu diesem Anlass hat GCDS die Pepsi-Dose in einer limitierten Sonderedition neu interpretiert, die durch eine Reihe von Aktionen in ganz Italien beworben wird, und hat eine spezielle Kapselkollektion mit Bekleidung und Accessoires entwickelt.

Die von GCDS-Mitbegründer und Kreativdirektor Giuliano Calza entworfene 150-ml-Minidose wird in umherziehenden Pop-up-Stores verschenkt, die diesen Monat in Städten wie Mailand, Rom, Neapel und Palermo, um nur einige zu nennen, eröffnet werden.

Der Höhepunkt des Projekts ist die limitierte Kapselkollektion, die die auffälligen Morso-Absätze von GCDS umfasst, die sowohl in der Mule- als auch in der Spitzstiefelversion neu gestaltet wurden, um an das Pepsi-Logo zu erinnern. Die mit der Herbstkollektion 2022 der Marke eingeführten Absätze in Fangzahnform haben sich zu einem der markantesten Designs von Calza entwickelt, der Shein letzten Monat auch auf Instagram dafür kritisierte, dass er den Stil umgehauen habe.

Eine Bikerjacke, ein langärmliges Hemd, eine herzförmige Minaudière-Tasche, eine Baseballkappe und Sweatsocken mit Logo ergänzen die Kollektion, die am Mittwoch in den GCDS-Filialen in Italien auf den Markt kommt, in den charakteristischen Pepsi-Farben Rot, Blau und Weiß und auf den E-Commerce der Marke. Die Preise reichen von 45 Euro für Socken bis hin zu 1.100 Euro für die Morso-Heels und 1.500 Euro für die Leder-Bikerjacke.

Das gesamte Projekt wird mit einer Kampagne beworben, die unter dem Motto „Quale è il tuo momento Zero?“ entwickelt wurde. oder „Was ist dein Zero-Moment?“ auf Englisch, mit dem Ziel, das Publikum zu ermutigen, größere Träume zu wagen und entscheidende Momente im Leben zu feiern.

Um das Konzept zu repräsentieren, engagierten die beiden Unternehmen eine Reihe internationaler Talente für die Hauptrollen in einem kurzen Clip, der in Los Angeles gedreht und vom Duo Morelli Brothers inszeniert wurde. Burlesque-Star Dita Von Teese führt die Besetzung an, zu der neben Calza selbst auch Model Veneda Carter und die italienische Rapperin Sfera Ebbasta gehören.

Die in dem Clip gezeigten Talente tragen Teile der GCDS x Pepsi-Kollektion und treten in einem traditionellen amerikanischen Restaurant auf, während sie in Hochglanzmagazinen blättern oder den Text eines Rap-Songs schreiben und dabei von dem träumen, was schließlich zu ihrem jeweiligen Job im wirklichen Leben werden würde. Calza interpretiert den Kellner des Restaurants, der zwischen der Annahme von Bestellungen die Morso-Absätze skizziert und sich ein Leben als Kreativdirektor in der Modebranche vorstellt. Die Wünsche der Charaktere werden erfüllt, als Von Teese den „Null-Moment“ einleitet, indem er eine Pepsi Zero-Dose öffnet.

„Ich habe immer daran geglaubt, dass der Erfolg denjenigen gehört, die sich weigern, aufzugeben und ihre Träume weiterzuführen, indem sie sich ihren Ängsten und täglichen Herausforderungen stellen. Durch unerschütterliche Entschlossenheit, Belastbarkeit und ständiges Engagement bei der Arbeit verwandeln wir entfernte Wünsche in außergewöhnliche Erfolge.“ " sagte Calza über das Kampagnenkonzept. Er bestätigte, dass er „echte Geschichten von Charakteren erzählen wollte, die ihren Nullpunkt zeigen, bevor sie durch ihre Leidenschaft und Hingabe persönlichen Erfolg erzielen.“

Der kurze Clip wird den ganzen Sommer über online und in den sozialen Medien beworben, während in den verschiedenen Städten anlässlich der Eröffnung der GCDS x Pepsi-Pop-up-Stores Werbetafeln wie Pilze aus dem Boden schießen.

„Pepsi hatte schon immer einen Drang zur Innovation und für eine so strategische Einführung wie die von Pepsi Zero in Italien haben wir uns entschieden, mit GCDS, einer Referenzmarke im neuen Made-in-Italy-Luxus, zusammenzuarbeiten, um eine relevante Kampagne zu erstellen, die dies ermöglicht.“ „Wir werden uns im Laufe des Jahres 2023 weiterentwickeln“, sagte Marcello Pincelli, CEO von PepsiCo Beverages Italia, und fügte hinzu, dass das Ergebnis „die ursprüngliche Mission respektiert, die Werte beider Marken bestmöglich zu vereinen.“

Berichten zufolge reichten die anderen Kooperationen von GCDS von Barilla über Bratz bis hin zu Wolford und respektierten alle den charakteristischen Spaß- und Pop-Ethos des Labels. Insbesondere für die Barilla One kreierte Calza sowohl eine Bekleidungskollektion als auch eine maßgeschneiderte Version der weltberühmten Barilla Spaghetti N5-Box, bei der der klassische Blauton durch knalliges Pink ersetzt wurde. Das Werbevideo zeigte auch eine reiche Besetzung an Talenten, angeführt von der italienischen Filmikone Sophia Loren.

Ähnlich wie bei diesem Anlass, als ein exklusives Abendessen die offizielle Enthüllung der Barilla-Kollaboration und verwandter Produkte markierte, wird am Dienstag in Mailand bei einer Veranstaltung die Einführung der GCDS x Pepsi-Kapselkollektion und der limitierten Dose gefeiert.

Ursprünglich ein Akronym für „God Can't Destroy Streetwear“ und später in „Giuliano Calza Design Studio“ umgewandelt, wurde GCDS 2015 von Calza und seinem Bruder Giordano gegründet. Zunächst als digitales Projekt, entwickelte es sich zu einem Modeunternehmen Die erste Modenschau fand im Juni 2016 in Mailand statt. Ende 2020 erwarb das von Quadrivio und Pambianco verwaltete italienische Private-Equity-Unternehmen Made in Italy Fund eine Mehrheitsbeteiligung an dem Label.

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